A marca MINI destaca-se pelo design icônico e compacto, dirigibilidade tipo "go-kart" (agilidade e precisão), e alto nível de personalização, permitindo que quase nenhum carro seja igual a outro. Sob o comando da BMW, oferece acabamento premium, motorizações turbo potentes (especialmente na linha John Cooper Works) e um estilo único que une tradição britânica e modernidade tecnológica